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冬季推出雪糕故宫为何能做到淡季不淡火爆全网 品牌探究

杏耀-杏耀娱乐-杏耀代理_杏耀平台代理 时间:2019年11月27日 14:08

  故宫出品有一个显著特性就是颜值担当,故宫雪糕、故宫口红均是因为颜值担当,一路所向披靡,成为消费潮流。

  故宫出冰激凌了,别致的“神兽”造型,鲜明多样的颜色,本来是冰激凌的淡季,居然一出手就登上了微博热搜。

  我们都知道,故宫出品有一个显著特性就是颜值担当,不但故宫雪糕,之前爆红的故宫口红也是颜值担当,一路所向披靡,成为消费潮流。

  因为颜值担当成为消费潮流的案例已经逐渐成为这个时代的主流,很多时候,大家消费一个产品,讨论最多的未必是口感、品质,而是闪亮亮的颜值。

  还有喜茶、戴森、Lady M均是颜值担当的典范,就连吃碗面,“西贝莜面村”也早早实现了颜值担当。

  首先,在以社交媒体为主的时代,颜值成为了人们购物的首选,消费者买的不仅是品质、功能,更是好看。如今的消费,只是购物,没有发圈、晒图的乐趣,岂不是索然无味。

  各种产品除了其功能价值外,社交属性也成为消费者最为看重的因素。喜茶的风靡跟其具备的强烈社交属性是分不开,买到喜茶,喝不喝不重要,重要的是先在朋友圈内晒出来。

  同时,现在的90后、00后年轻群体,生活条件优越,大都是标准的颜值控,产品的基本功能属性已退居其次,好不好看才是最重要的。

  同样是杯子,因为星巴克的猫爪杯独特、超萌的颜值,199元的单价尽管价格不菲,但依然是一杯难求,淘宝上标价600多依然还要靠抢才买的到。杏耀登录网站

  每个品牌,都有自己的品牌调性,颜值应该建立在品牌调性基础上,就像故宫雪糕、故宫口红的产品颜值,均是高冷、绚烂范,像极了故宫贵妃们的气质、调性。大家一看就是故宫出品。

  可口可乐的红瓶设计,非常符合可口可乐尽情欢乐的品牌调性,成为可口可乐百年营销最重要的品牌认知。

  颜值不能任性,为颜值而颜值,没有了品牌调性做基础,很容易让消费者觉得莫名其妙,反而弄巧成拙。

  颜值,最终是为了让消费者使用。要与自己的消费者有强关联,比如星巴克的目标受众是女孩,星巴克的猫爪杯就是超萌的粉色系,一下俘获了粉色少女心。

  颜值不但是包装,是视觉部分。触感也很重要,如果不注重触觉,再好的视觉,吸引人关注了,结果拿到手里触感很差,前期的一切努力就白费了。

  颜值不但要好看,还更要让人拿到手里有很好的触感,让人有爱不释手的感觉。小米的产品很善于运用磨砂面,触感很好,让人有爱不释手的感觉,为产品加分。

  星巴克的猫爪杯因为一杯难求,很多买了都舍不得用,用来收藏;故宫口红,口红用完了,盒子留着收藏做纪念;耐克的AJ系列因为独特的设计感,因为颜值被疯炒,买了舍不得穿,收藏,结果越收藏反倒价值越高。

  如果,我们的产品都奉行这样的颜值主义,何愁产品不大卖,何愁品牌无死忠粉。来吧,想要销量,先跟着窦老师从提升产品颜值开始吧。

  窦老师所有的内容只秉承两点:一是实战性,都是在市场一线实战中得出来的经验,用了就有效果,就能领先,很接地气;二是简单,窦老师尽量将繁琐的营销环节和理论简单化,让大家在实战中以最小的代价取得最大的胜利。

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